Webマーケティングの基礎

マーケティングとは、事業を成功させるためのすべての活動を指します。

ホームページを活用したマーケティングは、一般的に「Webマーケティング」と呼ばれています。

Webマーケティングは横文字で語られることが多く、難しいイメージをもたれている方も多いかもしれませんが、ありていに言えば「今扱っている商品や事業をもっと売れるための方法」と考えてくれた方が解かりやすいかもしれません。

特にホームページからの集客で大事なのは３つ！

見つけてもらう（プレアクセス）
Webサイトにどのような広告から誘導し、アクセスするか

検査する（オンアクセス）
Webサイトにどのように、また、どのページにアクセスしてもらうか
ランディングページなどのアクセス解析から分析する

誘導する（ポストアクセス）
Webサイトからどんな関係を気づくか
メルマガや読者登録などへの誘導

具体的な手法としては以下のものがあげれます。

プレアクセス

リスティング広告

アフィリエイト

純広告

TVCMまたは雑誌、新聞からの誘導

口コミ

SEO

オンアクセス

サイトのアクセス解析
*グーグルアナリティクスなどを使いユーザーの動向、どんなキーワードできたのか？、どのページを循環しているのか？どのページが最も売り上げを作るのか？などを分析しよりよくサイト構造などを見直す。

LPO（ランディングページ最適化）
*ユーザが初めにアクセスするWebページの入り口となるページ。Google、Yahoo!などの検索エンジンから訪れるトップページ以外のページがランディングページになる場合が多い。ランディングページを工夫し特定のページへ誘導する事を目的として、コンバージョン率を高めるという考え方・施策のことをLPO・ランディングページ最適化という。

LCO（ランディングコンテンツ最適化）

レコメンド
*オンラインショップなどで、利用者の好みにあった物品やサービスを推薦する手法。利用者の購入履歴やアンケート、好みが似た他の利用者の情報を分析し、適切な物品やサービスを絞り込んで推薦することにより、売り上げを高めるのがねらい。レコメンデーション。

ポストアクセス

（ユーザーがサイトを訪問した後に再訪問してもらうか、違う商品を購入してもらうかに誘導する）
メール配信

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